Aufgrund seiner bedeutenden Marktposition ist Google Hauptziel von Suchmaschinen-Spamming. Dabei wird versucht, gute Positionen bei möglichst vielen Suchbegriffen (die meist nichts mit dem Angebot des Spammers zu tun haben) zu erzielen. Es werden zum Beispiel Techniken wie Doorway-Pages eingesetzt, bei der dem Suchroboter von Google ein zum Suchbegriff passender Inhalt vorgegaukelt wird, von Google kommende Besucher aber auf eine Seite des Spammers weitergeleitet werden.

Durch den Aufbau von sogenannten Linkfarmen können Suchbegriffe bei Google gepusht werden.

Manipulationen, die zum Zweck haben, das Ranking von Websites bei Google zu verbessern, werden auch als Google-Spamming bezeichnet.

Im November 2003 nahm Google eine umfangreiche Anpassung der Bewertungs-Algorithmen vor, mit dem Ziel Manipulationen zu erschweren. Es fand im Anschluss eine erhebliche Verschiebung des Page Ranks statt. Vermeintlich hochoptimierte Seiten wurden schlechter bewertet, weniger optimierte Seiten stiegen im Page Rank. Nach sehr schlechten Praxiserfahrungen und zahlreichen Protesten wurden die Änderungen der Algorithmen nach kurzer Zeit weitestgehend wieder rückgängig gemacht bzw. überarbeitet.